南航全球品牌創意及傳播策略服務招標公告

南航全球品牌創意及傳播策略服務招標公告 

中國南航集團進出口貿易有限公司（以下簡稱“招標代理機構”）受中國南方航空股份有限公司（以下簡稱“招標人”）的委托，就以下項目（招標編號：0761-1240CSN02025）進行公開招標，接受合格的投標人提交密封投標。有關事項公告如下：

1 項目名稱 南航年度全球品牌創意及傳播策略服務代理公司。
2 招標內容 1 服務區域：全球范圍。
2 項目背景：南航制定了向國際化規模網絡型航空公司的轉型戰略，通過引進世界先進機型、努力開拓國際航線、不斷完善航空服務及加強國際營銷推廣來全力提升國際市場競爭力。南航希望尋找以廣告創意為核心競爭力的專業廣告公司，為南航品牌進行整體品牌規劃、制定品牌整合傳播策略、設計國際化的廣告創意，并輔助南航制定高效的媒介傳播計劃，以提升南航品牌實力和國際化形象。
3 主要業務的范圍界定
3.1 品牌傳播戰略規劃：根據對南航品牌的診斷和定位，對南航的品牌屬性、品牌愿景、品牌定位、品牌架構等方面作出總體規劃，制定南航國際化品牌中長期傳播策略，，并制訂切實可行的核心品牌傳播方案。
A.市場洞察與分析
1）行業洞察:關注航空業大環境的改變以及競爭環境的變化；
2）目標群體洞察：洞察核心目標消費群的生活形態及心理狀態，把握品牌對目標消費群的影響及共鳴；
3）文化洞察: 及時關注其它流行元素的發展趨勢，分析研究對品牌傳播的影響。
4）競品洞察：對指定的國內外航空公司宣傳廣告持續監測，定期提交競爭對手品牌傳播分析報告并提出相應建議；建立用于監測、分析競爭環境的情報系統，及時、系統地搜集和分析競爭對手的傳播動態。競品數量8個以內（2個國內+6個國外）。
B. 品牌診斷
對南航品牌進行診斷，內容包括：品牌所在市場環境、品牌與消費者的關系、品牌與競爭品牌的關系、品牌的資產情況以及品牌的戰略目標、品牌架構、品牌組織等。
C．規劃品牌愿景和目標
根據公司總體發展戰略，市場分析以及品牌診斷，規劃南航品牌愿景，為南航品牌傳播制訂總體目標。
D．提煉南航品牌核心傳播價值
分別對南航四大品牌屬性進行提煉，包括產品屬性、企業屬性、人格屬性及象征屬性，或以其他分析模型進行提煉，明確南航品牌核心傳播價值，進一步豐富南航品牌內涵。
E．制定南航品牌國際化發展戰略
要結合南航實際條件具備可行性、效益性及獨特性,至少包括以下內容：
1）品牌發展方向及品牌戰略架構
2）核心創意系統
3）國際化品牌中長期傳播策略
4）品牌管理監控方案

3.2 廣告創意及設計
A.廣告創意設計
1）分析項目背景，明確傳播任務，確定傳播策略和傳播主題；
2）設定廣告文案；
3）設計廣告創意畫面；
4）設計宣傳畫冊、折頁、單張。
B.TVC廣告設計
1）TVC創意主題設計
2）TVC創意腳本
C.廣告延展設計
1）根據廣告畫面，進行媒體延展設計，包括報紙、雜志、地鐵燈箱、公交站臺燈箱、戶外LED、戶外大牌等等。
2）根據廣告畫面，進行物料延展設計，包括背景板、易拉寶、X展架等等。

3.3.3 媒介投放策略及媒介數據服務
A.南航年度媒介投放策略
1）推廣區域包括國內及海外重點區域（澳大利亞及新西蘭區域、歐洲英國法國荷蘭區域、北美區域、亞洲區域等）；
2）各區域媒介相關指標分析；
3）媒介投放建議，包括媒體類型、行業匹配度、預算建議、投放階段規劃及費用分配等；
4）媒介監控措施及資源補償政策。
B.區域媒體分析報告
1）以季度為單位提供；
2）分析區域包括國內一線城市市場、亞洲、澳大利亞及新西蘭區域、歐洲英國法國荷蘭區域、北美區域等；
3）包括媒介環境變化分析、媒介覆蓋度、優劣勢分析、受眾分析、價格變動分析等；
4）預測媒介發展趨勢，建議媒介關注點
注：以上服務不包含媒介投放代理業務

3.3.4 廣告制作供應商推薦及執行監控
A.廣告制作供應商推薦
1）從最優創意實現質量的角度，發揮創意服務公司的專業度，對TVC創意及需要拍攝完成的平面廣告創意推薦3-4個拍攝制作團隊；
2）提供制作供應商優劣勢分析；
3）與南航選定的制作供應商進行溝通；
B、廣告制作執行監督
為保證創意得以高質量的展現，需對重點廣告制作項目進行執行監控，監控覆蓋從制作執行準備、執行中、后期制作、成品交付等各環節的全程監控，確保出臺高質量的創意作品；
1）參與項目制作執行計劃制定；
2）參與項目制作執行前期各項準備；
3）負責項目制作執行開展中質量把關及合理性建議；
4）負責項目制作后期所需相關組成事務的質量把關及跟進。

3.3.5 日常工作要求
1）每周提交本周工作進度表；
2）每月提交次月工作安排表；
3）每周一次例會；
4）每年對南航品牌部門安排兩次培訓，培訓內容包括品牌戰略規劃、廣告創意方式、媒介專業知識等。
5）每月提交一次競爭對手分析，包括廣告創意、媒介投放策略、重點活動推廣等。
3 服務期 合作期限為12個月，具體期限以簽訂合同的規定時間為準。
4 準入資格 已通過本項目資格預審并獲取了招標文件的合格投標人。
5 投標限價 本項目的投標限價為：人民幣200-400萬元。（即投標人的報價不得低于人民幣200萬元整，不得高于人民幣400萬元整，否則作廢標處理。）
6 招標文件獲取時間 2012年11月 6日至 2012年11月12 日（法定公休日、法定節假日除外），每日上午9時至11時30分，下午14時30分至17時00分北京時間。
7 招標文件獲取方式 標書 300元/份人民幣（電子版），售后不退；標書款賬號：
收款人：中國南航集團進出口貿易有限公司
開戶銀行：工商銀行廣州機場支行
銀行帳號：3602 0652 0900 0017 297
投標人電匯標書款后，請將匯款單（備注公司名）傳真至020-86124989。招標中心收到匯款單傳真件后，分配用戶名和密碼。投標人登陸招標中心網站（www.csbidding.com）下載招標文件。
聯系人：李蘇湘 電話：***
8 投標答疑 有疑問的投標人請在獲得招標文件后，并在11月13日下午3點前，以郵件形式（leesx000@sina.com），并電話通知招標機構項目負責人***
最終答疑全部內容將通過南航集中招標網www.csbidding.com向所有獲招標文件的投標人發布。
9 投標保證金 開標前以銀行電匯形式向招標機構交納投標保證金，數額為人民幣伍萬（ 50000.00 ）元整。
收款人：中國南航集團進出口貿易有限公司
開戶銀行：工商銀行廣州機場支行
銀行帳號：3602 0652 0900 0017 297

10 遞交投標文件 時間：2012年12月18日上午9：00截止（北京時間）
地點：廣州市機場路272號南航貿易大廈1樓會議室
數量：正本壹份，副本肆份，唱標函壹份
方式：以密封包裝現場遞交
11 開標會 時間：2012年12月18日上午9：00（北京時間）
地點：廣州市機場路272號南航貿易大廈1樓會議室
12 聯系方式 招標機構聯系方式***
中國南航集團進出口貿易有限公司招標中心 李蘇湘
電話：***
傳真：***
E-mail: lisux@csair.com
南航集中招標網：www.csbidding.com